La campagne 2012 a été conçue par l’agence BDDP et fils, avec la collaboration d’un groupe de travail APF composé d’une vingtaine de personnes.

A la différence de la précédente campagne institutionnelle, généraliste, le message est spécifiquement orienté sur l’un des combats de l’APF : l’accessibilité.

A 3 ans de l’échéance de 2015, obligeant les lieux ouverts au public à être accessibles, il est opportun d’accentuer la communication sur ce thème.

Le ressort principal de la campagne est de sensibiliser l’opinion publique de manière directe, en l’amenant à trouver scandaleux que de très nombreux lieux, a fortiori fréquentés dans le cadre d’activités de la vie quotidienne, soient totalement inaccessibles à toute une catégorie de la population.